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家居櫥柜市場謹慎“過冬” 明年市場或將轉好

達夫 達夫(好居網用戶) 4555天前 / 閱讀 :

  面對全球金融危機所帶來的沖擊,櫥柜企業同其他許多行業一樣,都已經在“冬天”里度日。記者在采訪中也發現,消費者在購買櫥柜時雖然仍將環保放在第一位,但是更加理性,下單更加謹慎。對于一些品牌的規模企業來說,因為都有一系列的應對措施,它們的這個“冬天”也許并不會太冷。而對于明年的市場,不少企業的負責人都表示很有信心。

  智能科技含量更高

  與往年相比,今年的櫥柜行業呈現了一個很明顯的特點,就是智能科技含量更高。一線品牌櫥柜比如科寶·博洛尼、歐琳、志邦、豪森、金牌、歐派等都加入了“智能化櫥柜”的行列。

  LED液晶顯示屏、觸摸抽屜、升降式吊柜……一系列尖端科技已經走入了南京高端消費群的家中。南京豪森木業有限公司總經理徐鑫強表示,智能化櫥柜極大地提升品牌形象和知名度,這也是整體廚房未來的競爭焦點。

  除了科技含量更高,環保仍然是消費者追逐的熱點。記者采訪不少消費者后得知,目前他們選購櫥柜時,仍將環保放在第一位。“廚房與人們的生活息息相關,消費者在購買櫥柜的時候當然更希望買到綠色環保櫥柜。所以導致櫥柜行業競爭激烈,大大小小的櫥柜都爭打‘環保牌’。”南京市裝飾行業協會會長朱炳生告訴記者,很多消費者對選擇櫥柜心存疑慮,尤其是環保性能方面,環保是否達標是其決定購買該櫥柜的重要指標。

  消費者更加理性

  目前,大多數消費者在裝修中對廚房的投入都在加大,對櫥柜產品的關注度也越來越高。目前南京的櫥柜市場包括全國性品牌、地產品牌、進口品牌等,大大小小有近百家,競爭相當激烈。

  歐派櫥柜南京公司總經理姚剛表示,由于市場愈加成熟,競爭也相當激烈,今年的消費者在購買櫥柜的時候明顯理性了很多,“很多消費者并不了解和認識櫥柜產品。以前他們更關注價格,來選購櫥柜時第一時間就先問價格,但是現在他們更加理性了,從產品的質量、品質、服務到設計,他們都一一詢問。”

  “消費者購買時不再盲目,而是有選擇地比較產品,再謹慎下單。”朱炳生表示,以前消費者購買產品只會盯著單一的方面,比如環保質量或者產品款式,但是現在會從多個細節角度來衡量購買標準,全方位考慮后再選擇。

  櫥柜企業謹慎“過冬”

  “今年的櫥柜市場可以說是急轉直下,上半年還很紅火,下半年就出現了一個明顯的轉折點。”朱炳生表示,今年的櫥柜市場總體下滑了20%到30%,上半年還能明顯感覺到消費者的購買熱情,但是從下半年以后,整個櫥柜行業就漸漸冷了下來。

  面對銷量下滑的市場,各家櫥柜企業也啟動了不同的措施來應對市場。東方邦太今年的銷售量雖然和去年同期相比有所增長,但是和原定計劃的銷售量相比仍差一段距離,所以東方邦太走出南京,開拓全國市場。南京地產龍頭品牌東方邦太的副總經理丁軍表示,從全國市場的銷售來看,東方邦太和預期計劃的銷售量差不多,特別是一些二三級城市,不僅沒有受到這次金融危機的影響,銷量反而有所上升。

  “從歐派目前的情況來看,訂單量雖然在增長,但是離我們的預期目標相差還很大。”姚剛說,在這樣的經濟形勢下,各家企業都在很謹慎地尋找對策。

  明年市場會慢慢轉好

  從目前的市場情況看,整體情況并不是很好,但是不少櫥柜企業負責人和業內人士對明年仍然很看好。朱炳生對明年的市場態度是樂觀而謹慎,他表示,明年的市場就如“秋風掃落葉”,有一些質量不高、售后不好的小品牌將會被淘汰出局,“整個櫥柜行業只有經過重新‘洗牌’,才能給企業的發展帶來新的動力,提高櫥柜的品牌含金量。”

  “東方邦太的綜合實力比較強,有足夠的抵御這場風險的能力。我們今年不僅沒有縮減還在擴建,上半年東方邦太開了8個門店,下半年就擴張到了11個門店,明年至少要保持在八到九個門店的布局。”丁軍認為,目前很多人都認為整個櫥柜市場很黑暗,但其實黑暗離光明只有一步之遙,“中國經濟肯定會往好的方向走,所以明年的市場消費信心會得到一定的恢復,當消費進一步釋放以后,市場就會光明。”

  對此,業界專家認為,品牌櫥柜企業要能在保證設計和質量的同時,最大限度的讓利于消費者,準確定位并服務于自己的目標群體,提供性價比最高的櫥柜家具,這才真正形成有利于櫥柜行業長期穩定的健康局面。經過十幾年的發展,中國陶瓷行業已經有了眾多品牌形象深入人心的龍頭企業。行業內的龍頭企業不僅占據了陶瓷市場的主要銷售份額,在促進行業標準化、引領陶瓷市場的發展方面起了積極的作用。明年舉辦的2008“中國廚衛百強”評價推介活動,將作為我國廚衛行業年度例行的、權威的評估推廣活動,通過對企業規模、發展潛力、盈利能力及償債能力的量化研究,發掘綜合實力強、管理水平優秀的企業群體;打造“中國廚衛行業百強企業”品牌隊伍。

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